新冠病毒席卷全球，在國內疫情逐漸好轉的同時，海外疫情形勢反而變得不容樂觀。

受疫情影響，戛納、LIA、ADFEST等廣告節陸續宣布取消今年活動，但是，各家品牌和代理商依然在行動。除了捐贈物資，直接參與到抗疫行列中，他們還用創意發光發熱，響應政府號召，通過各種方式勸導人們居家隔離，保持社交距離，或是在艱難的特殊時期，傳遞出一份溫暖與希望，承擔起一家企業的社會責任。

本合集精選了疫情背景下品牌在海外進行的傳播案例，雖然存在一定的文化差異，但是面對全人類共同的敵人——新型冠狀病毒肺炎（COVID-19），顯現出的堅強與希望卻是共通的。

現在，就跟隨本篇合集，一起看看海外品牌是如何參與到戰疫行動吧！本文持續更新中，歡迎大家收藏轉發，持續關注~

注：項目按收錄時間排序，新的在前面
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• 外面太危險了，就連Jeep都選擇待在家里

疫情期間，Jeep發布主題海報，通過一系列由生活用品組成的“Jeep標志性圓形大燈和進氣隔柵”形狀，告訴人們現在正是探索室內的好時機，倡導大家進行居家隔離。Jeep通過分享待在家里可以做的不同事情，讓大家居家隔離的生活更好一些。海報表明了就連天生熱愛戶外的吉普車現在都待在家里，人類更該如此。

• 宜家把產品目錄做成小游戲，幫助人們居家隔離

以色列頒布了針對新狀疫情時期的法規，人們被要求保持社交距離并隔離在家中。這一定程度上給人們的日常生活帶來諸多不便，尤其是那些愛玩的孩子們。因此，以色列宜家將產品目錄做成了游戲，幫助家庭留在家中并度過美好時光。

• 用名畫教大家防護新冠病毒，烏克蘭人民真會玩

烏克蘭文化和信息政策部聯合發起“戰疫的藝術(Art of Quarantine)”，通過將古典藝術作品煥然一新，來教導社會公眾掌握一些必要的戰“疫”手段，防止病毒大肆傳播，盡可能保護大家的人身安全。同時，“戰疫的藝術(Art of Quarantine)”也屬于全球廣告戰役#FlattenTheCurve的一部分，旨在防止新冠病毒在全球范圍內的爆發和傳播。

• 漢堡王最新抗疫廣告：躺在沙發上，也能做一個愛國者？

嚴峻的形勢讓廣大消費者無法出門，只能在家進行消費。在這樣的背景下，漢堡王推出了這支抗疫廣告，致敬那些居家抗疫的人，稱他們為沙發愛國者。通過漢堡王應用程序點餐，送貨費用將由漢堡王承擔，漢堡王不僅向護士捐贈皇堡，還資助美國護士基金會。

• 蘋果抗疫廣告：永不停歇的創造力

蘋果公司與代理商TBWA / Media Arts Lab合作發布了疫情主題廣告，匯集了來自世界各地的家庭、創作者和名人的真實鏡頭。病毒讓所有人隔離在家中，但這并沒有阻止大家與世界保持聯系，不斷尋找新的方式去發揮、分享他們的創造力、熱情與希望。

• 耐克：疫情阻止我們出門，但無法阻止我們運動

新冠病毒席卷全球，各項活動和比賽都因此暫停或取消。因為無法外出活動，這無疑給那些運動員和運動愛好者造成一定挑戰。面對疫情，耐克先發起了“Play for the World”戰役，號召用戶在家鍛煉，并于近期聯合代理商W+K 波特蘭推出廣告片“You Can't Stop Us”，致敬那些疫情期間在家運動的人們。

• 泰國這支夸張的疫情廣告，說出了多少人“怕死”的心聲

泰國清涼油品牌SIANGPURE在疫情期間推出了一支魔性的廣告，通過一場特殊聚會的故事，呼吁人們在面對疫情時應該沉著冷靜，而不是一味地恐慌和排斥，教育人們應該以一顆平常心對待疫情。

• 新加坡宜家抗疫廣告：居家隔離，和這些家居的小美好更配哦！

為了表達對居家隔離的普通民眾的贊許和感謝，宜家新加坡制作了一支視頻廣告《Making Home Count》。以家為關鍵詞，把宜家家居的特色和疫情期間居家隔離關聯起來，倡導人們居家隔離的同時，也享受宜家陪伴時與家人共度時光的樂趣，讓人們重新審視家庭關系，重拾家庭中那些容易被人們忽視的瑣碎的小美好。

• Facebook × Droga5的抗疫廣告，是來自無數個UGC的感動瞬間

疫情當前，Facebook發布了一支鼓舞人心的溫暖廣告，片中剪輯了疫情期間空蕩的街道、劇院、地鐵站、電影院等公共場所，對比疫情期間仍然堅守崗位的醫護人員、交警以及居家隔離中的普通民眾，清冷的場景和感人的事跡形成鮮明反差，不斷鼓舞著人們從疫情的傷痛中走出來。該廣告的素材來源于無數個真實用戶自己拍攝的內容，最終有制作公司剪輯而成。

• 百威啤酒：此刻「金州勇士」不在球場，在防疫最前線

百威啤酒疫情主題廣告，用彩色照片記錄此刻正奮戰在防疫一線的勇士。廣告提取了包括棒球、籃球、冰球等運動項目中一些著名球隊的隊名，根據照片中人物的身份或當下動作，將這些隊名賦予他們。視頻文案采用百威啤酒的著名廣告語“ This Bud's for you （百威，敬真我）” 進行前后銜接，再將這句話的主語切換成片中出現的相應角色，表達品牌對防疫勇士們的敬意。

• 為防止大家出門，Netflix 誓言要把劇透貼滿天

在疫情的背景下，為了勸告人們不要隨便出門，來自德國Miami Ad School的學生自行為Netflix想了一個創意，在地鐵站、公交站臺、街區等戶外海報墻上，張貼目前正在播放的Netflix原版劇集的劇透，以此倡導人們居家隔離。該創意得到網友的熱烈反響，Netflix也在社交平臺澄清，這并非他們家的廣告方案。

• 谷歌代表世界各地的人們，感謝全體醫護人員

世界各地的人都在搜索“如何感謝醫護人員”。在世界面臨前所未有的健康危機之際，谷歌發布短片，感謝整個醫療界為拯救人們生命和健康付出的努力，同時號召群眾居家隔離，配合抗疫。

• 疫情期間，漢堡王把皇堡配方都告訴你了

在疫情隔離期間，為了讓人們在家也能吃上皇堡，漢堡王法國在Twitter上公開了自家配方。海報展示了皇堡制作過程中需要的所有食材，先是一片圓面包，然后是洋蔥、酸黃瓜、番茄醬、碎牛肉、蛋黃醬、生菜、西紅柿，最后再蓋上一片圓面包。

• 西班牙宜家疫情專題短片，看完讓人安心待在家

在新冠肺炎這個特殊的疫情期間，為了讓人們能安心待在家里，西班牙宜家推出了一支視頻廣告《Stay Home》。通過一個個的鏡頭變化和無聲的對白字幕，告訴人們待在家不用擔心，至少你還有宜家相陪伴左右。

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