1.活動(dòng)目的（1）明確性。活動(dòng)目的要明確。（2）衡量性。（3）可實(shí)現(xiàn)性。這個(gè)事情，是可以做到，還是不能做到的。（4）相關(guān)性。做這個(gè)活動(dòng)是需要帶來什么，曝光還是用戶量。（5）時(shí)限性。這幾點(diǎn)確定下來之后，目標(biāo)是非常明確的，可以方便你建立數(shù)據(jù)模型，就例如追女孩第一天到什么程度，第十天、第三十天分別達(dá)到什么階段。最后你也可以更好的評估你的效果，你說你10天可以做到，但是20天才做到，效果是不是很差？活動(dòng)時(shí)間。不管是推廣、策劃還是市場，都會(huì)很在意日歷，可能大家旁邊都有一個(gè)日歷，到中秋節(jié)和國慶節(jié)的時(shí)候就一直畫圈，深怕錯(cuò)過任何一個(gè)節(jié)日。2.確定活動(dòng)形式你到底要給你的用戶送什么禮物，什么樣的活動(dòng)形式可以讓他死心塌地幫你完成KPI。在確定活動(dòng)形式的時(shí)候首先要匹配你的目的，再來參照你以往做得好的活動(dòng)形式，或者參考其他平臺好的形式做一個(gè)結(jié)合。活動(dòng)形式我從獎(jiǎng)勵(lì)方式還有交互形式兩個(gè)方向做了總結(jié)。獎(jiǎng)勵(lì)方式會(huì)有物質(zhì)激勵(lì)、稀缺搶購、抽獎(jiǎng)、競爭對比、分享等等。交互形式也會(huì)有強(qiáng)中弱的區(qū)別。那每一種形式其實(shí)都有它對應(yīng)的效果。相信大家對PPmoney雙十二活動(dòng)都有印象，印象最深的當(dāng)然就是12.12%的高息標(biāo)，還有最直接粗暴的返現(xiàn)。返現(xiàn)其實(shí)就是最直接的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，作為活動(dòng)的噱頭和爆點(diǎn)，采用了12.12%的搶標(biāo)，其帶來的效果就是搶標(biāo)的時(shí)間段流量會(huì)非常大，這也就是稀缺搶購對應(yīng)的效果，我們再將這些流量進(jìn)行其他的引導(dǎo)變現(xiàn)，這就是這個(gè)形式帶來的價(jià)值。3.活動(dòng)創(chuàng)意首先先舉一個(gè)例子，在情人節(jié)我們要挑禮物給女朋友的時(shí)候，是不是得包裝一下。假如我送她一朵玫瑰花，和送她一朵永生花感覺是不一樣的，雖然它們都是花。但肯定永生花是更打動(dòng)人的，因?yàn)樗?jīng)過處理，永遠(yuǎn)不會(huì)凋謝，寓意著對她的愛是永恒的，永生花是經(jīng)過了包裝的。活動(dòng)也是一樣，你送給用戶的東西要經(jīng)過包裝，才能更好打動(dòng)用戶。在活動(dòng)創(chuàng)意方面，我會(huì)用這兩個(gè)方向去思考，怎么去包裝呢？第一是節(jié)日元素，不同的節(jié)日有不同元素。例如中秋節(jié)我們會(huì)想到有月餅（食物）、嫦娥（人物）、點(diǎn)燈籠（習(xí)俗）等等。