在廣告中如何將創意做到極致，一直是廣告人的課題，而雀巢旗下的KitKat在這一課題領域可謂是得心應手。

近日，該品牌又推出了自己的新產品：めかくし（蒙上眼睛）。

它的特別之處就在于，產品包裝是由日本新生代插畫師田中美咲（Misaki Tanaka）親自操刀。

她以戀愛時少女的心情為主題，搭配不同巧克力口味，創作出了 15 種包裝來表達少女的細膩心境。

01

一直喜歡你
從未告訴你

02

沒辦法停止對你的感覺
又喜歡又討厭

03

是你，把冬天變成了春天

04

太近了！！
太狡猾了！！

05

想要討厭“你喜歡所有人”這一點

06

沒有男朋友
但有女朋友

07

幸福只有自己能給

08

咱兩一定很合得來~幸福啊

09

心里想的，
說不出口的時候，
就試著寫下來吧。

10

戀愛嘛，
會讓人變得可愛，
也會讓人變得可惡

11

心態年輕，
則歲月不老。

12

喜歡一個人不需要理由
但討厭一個人有很多

13

苦澀的回憶，
也可能成為創造幸福的材料。

14

雖然知道再堅強一點就會雨過天晴

15

這是一段即甜蜜又苦澀的戀愛

田中美咲說：希望大家看到這些畫面時，能想起某一處的風景，或是某個人脖子上的氣息。

既能將廣告與產品緊密聯系起來，又能貼近消費者的內心，使之與消費者產生情感共鳴，可以說是廣告營銷界的資深玩家了。

《阿甘正傳》里說：“生活就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道。”

如果你一直沒有機會買一盒巧克力去驗證這句話，那KitKat這次的小盲盒系列就能讓你玩個夠。

回看KitKat這些年的廣告，幾乎每一個都有趣的恰到好處：

KitKat × 紅牛

記錄3萬英尺高空跳傘

2012年，一塊KitKat巧克力飛升至3萬英尺的高空，為創下人類跳傘極限記錄的菲利克斯加油打氣。

而當時的這項活動是由紅牛贊助的，所以KitKat也借此契機和紅牛合作了一波，并且得到了很好的宣傳效果。

KitKat × iPhone6

我們不僅要折它，
還要完美地折斷

2014年，iPhone6問世，消費者們爭相購買的同時也在懷疑：iPhone6真的一坐就彎了？

于是KitKat蹭著民眾的討論熱度順勢推出了一則廣告，廣告文案就是：我們不僅要折它，還要完美地折斷。

這則廣告將KitKat產品的特點展露無遺地呈現在消費者眼前，不得不說KitKat真的厲害，不僅創意無限，連蹭熱度都蹭得這么成功。

KitKat × GPS定位

"We will find you"

這次的GPS定位活動被命名為："We will find you"

如果你足夠幸運買到一塊全世界只有6 塊且價值1萬元的巧克力，那么恭喜你。

當你撕開包裝后，GPS就會自動啟動，主辦方將在24小時內通過GPS追蹤到你，為你送上一張1萬元的支票。

KitKat×《No Wifi》

休息一下，來個KitKat

KitKat一直向消費者傳輸的品牌理念就是：休息一下，來個KitKat。

城市的快節奏讓很多人忘記了生活需要慢慢感受，而且每個人無時無刻都在尋找WiFi連接網絡。

于是KitKat在廣場上搭建了一個屏蔽信號的裝置，為了方便路過的人們能夠停下腳步，坐在椅子上好好享受一下難得的閑暇時光。

KitKat×Airfix

巧克力與飛機模型的完美融合

KitKat這次與Airfix的跨界合作，得到了廣大男同胞的喜愛。

據說完成全部的拼裝需要38步，你是不是躍躍欲試了？既好吃又好玩的飛機模型，試問哪個男孩子不喜歡呢？

看完這么多KitKat的廣告創意，我們不難發現，品牌是一個產品的外表，而廣告則是它的靈魂。

消費者感受到的，不僅僅是產品的好壞，還有廣告所傳達給大眾的品牌精神。

這是決定一個品牌能否走得更長遠的重要因素，也是KitKat這么多年經久不衰的重要原因。